Posséder des oeuvres d'art confère du prestige et garantit un bon rendement du capital investi. Dans les ventes aux enchères, il n'est pas rare de voir des peintures s'arracher à plus de 100 millions d'euros. Comment se fixent les prix ? Comment les collectionneurs gèrent-ils leurs trésors pour en faire grimper la valeur ? Qui achète et par quels circuits ? Quid des politiques d'acquisition des musées et des institutions publiques ? Ce documentaire explore un marché qui n'a plus grand-chose à voir avec l'art, sur lequel règne un petit groupe d'initiés, tandis que de nombreux artistes et galeries luttent pour survivre. On y voit, notamment, l'artiste conceptuel Hans-Peter Feldmann se moquer des pratiques du marché en peignant des dollars à la foire d'art contemporain de Cologne.