Aujourd'hui, les certitudes scientifiques et médicales s'écrivent sur chaque paquet de cigarettes : fumer tue, donne le cancer et provoque des arrêts cardiaques.
Un peu partout sur la planète, l'espace des cigarettiers s'est réduit : interdiction de fumer dans les lieux publics, de vendre à des mineurs et, parfois même, selon les pays, à des adultes de moins de 21 ans. La bataille pour la conquête des jeunes est une guerre ouverte.