Aujourd'hui, les certitudes scientifiques et médicales s'écrivent sur chaque paquet de cigarettes : fumer tue, donne le cancer et provoque des arrêts cardiaques.

Un peu partout sur la planète, l'espace des cigarettiers s'est réduit : interdiction de fumer dans les lieux publics, de vendre à des mineurs et, parfois même, selon les pays, à des adultes de moins de 21 ans. La bataille pour la conquête des jeunes est une guerre ouverte.

La difficulté pour l'industrie du tabac est de s'attacher de nouveaux consommateurs grâce à une addiction à la nicotine, tout en donnant l'apparence d'être une entreprise socialement responsable. Une équation difficile, qui ne va pas sans quelques arrangements avec l'éthique ou la morale.